社群運營者在管理線上平台或網站時一定會思考一個問題:如何讓更多的人了解到社群平台,如何提高所發佈的文章、相冊、活動訪問量?
小蛛告訴您,推送電子會訊是一個立竿見影的好方式,一次有效的推送可以直接激活社群20%-50%的會員及用戶前來訪問網站。
什麼是電子會訊?
電子會訊是指管理員將社群近期的活動動態、新聞消息、會員稿件等多個內容,精選其主題圖片、摘要信息匯總成一份手機和電腦均可以閱讀的頁面,通過電郵、微信、WhatsApp等方式進行推送。
用數據說話,告訴你電子會訊的價值
案例:某聯會每季度製作1期電子會訊,推送給全體會員、理事會及其他友好人士。我們以其中一期會訊為例:
Community Smart系統的會訊推送報告中會對不同層級、類型的成員進行打開率的分析比較。
內容流量分享報告
如何做電子會訊
所有Community Smart專業版都具有會員管理、內容管理、電郵營銷管理的功能,管理員可自行製作電子會訊進行推送。
但是,如果您想製作專業、美觀、多渠道均可實現推送的電子會訊,並且希望推送后獲得詳細的分析報告,您不妨購買東方蜘蛛“會訊整合推送”服務包,由經過訓練的專業運營顧問提供服務。
1、內容收集
內容採編需要創意經驗和溝通建立內容方案。需由專人採訪、收集、拍攝、整理等方式,實現 社群內容的創作,通常由社群的秘書處自行負責,也可委託第三方專業人員(如 媒體從業者、專業攝影等)。
2、編輯發佈
按所用工具的編輯標準要求,專人負責對文字、圖片、視頻、表格等進行二次編輯處理,並在平台發佈,經審核後開放瀏覽。
3、數據渠道
確認客戶所有的營銷渠道,如EDM、微信、WhatsApp、FB、寄送、海報等,並對名片、通訊錄、微信群組等建立流程管理,依需求確定責任分工。
4、製作推送
對不同渠道,如EDM、微信、 WhatsApp、FB、寄送、海報等,設計製作不同形式和版本的會訊推送,按流程完成推送。
5、流量分析
為客戶提供流量報告,對不同渠道的推送數據及文章瀏覽量、進行統計分析,以提升內容和渠道的營銷績效。
總的來說,社群機構的目標是讓現有用戶及會員加強對社群的認知和認同,同時不斷吸納新的用戶和會員加入,而最直觀的表現是社群平台的訪問量提高了、用戶量增加了,電子會訊毫無疑問可通過主動推送來增加用戶訪問量,并通過推送后的數據分析來增進對用戶的了解,完善社群平台的內容。